From Around the World to Finnish Industry
In Finnish below - Suomenkielinen tarina alapuolella
When Helmi Mäntysaari began studying business, a career in industry was not part of her plans. In fact, she didn’t really have a specific career plan at all. One number from a presentation about business studies had stuck with her since high school: 1,400 possible career paths. That sounded appealing to someone who wasn’t yet sure what she wanted to do.
“When I didn’t know exactly what I wanted to do, business studies seemed like a broad enough option.”
Since then, her journey has taken her from Finland to Australia, then to Germany, and eventually back to Finland. In February 2026, Helmi joined Promeco as a Marketing Specialist. Manufacturing industry has turned out to be a very different world from what she once imagined.
“When I started university, I probably wouldn’t have believed that I’d end up working in manufacturing industry.”
Meet the Maker
Name: Helmi Mäntysaari
Role: Marketing Specialist
Company: Promeco
Education: Master’s degree in Economics and Business Administration, specialising in Marketing
Background: Experience in marketing and communications roles in Finland, Australia and Germany Joined Promeco: February 2026
As Far Away as Possible After the Pandemic Years
Helmi studied at university during the COVID-19 pandemic. By the time she graduated, years of restrictions had left her with a strong desire to go abroad. Preferably somewhere far away.
“I had this feeling that I wanted to leave Finland. After all the restrictions during COVID, I wanted to go as far away as possible.”
Her destination was Australia. In Sydney, Helmi worked as an Account Manager at the international marketing agency SGK. Her work focused on packaging and packaging redesign projects for a major Australian retail chain. After a year, however, Australia began to feel too far away to build a life there. Mäntysaari wasn’t ready to return to Finland just yet, so she chose Europe as her next destination.
In Freiburg, Germany, she spent two years working for a global organisation that collaborated with cities and regions on issues including sustainability. Her responsibilities included communications, marketing and events for EU-funded projects, such as major international conferences. By autumn 2025, she felt that her journey around the world had come to an end.
“I thought, now I want to come home.”
Returning to Finland Led to the Export Industry
Back in Finland, Helmi knew one thing: she wanted to move into the corporate world. Finnish export companies were particularly appealing to her. She had followed discussions about Finland’s need for skilled professionals to strengthen exports and drive economic growth. The idea of contributing to that effort felt meaningful. Then she discovered Promeco.
“I was really hoping to join an export company. I was incredibly lucky to get a marketing position at Promeco.”
At the same time, her perception of industry began to change. A factory is not simply a place where things are made from metal. Manufacturing operations involve a wide range of professionals, from engineers and HR specialists to quality control and sustainability experts – and marketing professionals. The level of expertise required in production itself also came as a surprise.
“It’s definitely not some old, soot-covered workshop. I’ve been surprised by how many different types of expertise are needed and how much professional skill the work on the factory floor requires.”
From Social Media Posts to International Fairs
So what does a marketer actually do in an industrial company?
It’s difficult to describe a typical working day for Helmi. She plans and creates social media content and monitors its performance. She updates the website, writes articles, interviews people and communicates job opportunities. Her work also involves videos, photography, graphic materials and internal communications. Sometimes she updates sales materials. On another day, she might be working on sustainability communications or developing the marketing strategy.
Fairs are projects of their own. Helmi coordinates preparations, briefs colleagues, discusses stand designs with designers and works closely with an external marketing partner. Then there are all the tasks that weren’t on the to-do list that morning. Could you update this? Could we present this visually? How could we improve this?
“I wear quite a few different hats. That’s why I need to be able to organise and prioritise my own work.”
Her work is independent, but far from solitary. Helmi describes herself as someone who moves between different teams. She works with her manager, marketing partners, the sustainability team and HR, among others. When producing a recruitment video, her collaborators might come from production or quality management.
Marketing in Industry Is International Work
Helmi’s previous international experience is valuable in a Finnish industrial company, too. Promeco’s external communications are conducted in English. Marketing analytics clearly show that the company’s content reaches audiences around the world. Collaboration with colleagues in Poland and participation in international trade fairs are also part of the business.
“You have to think about messages from an international perspective. Our communications really are aimed at audiences around the world, not just in Finland.”
The scale of this international reach was one of the things that surprised when she entered the industrial sector. Another surprise was the strength of Finnish expertise. From abroad, she had often found discussions about Finland’s situation rather gloomy. Working within industry has given her a different perspective.
“I’ve come to feel that we’re actually doing a lot of things right in Finland.”
She has also realised that companies don’t have to tackle everything alone. Businesses operate within networks and ecosystems, working together to address shared challenges.
A Good Marketer Sees Both the Big Picture and the Details
Writing is one of the key skills in Helmi’s work. Even complex topics need to be communicated in a way that is engaging and concise. Alongside writing skills, a good marketer needs a visual eye and strong interpersonal skills. When working continuously with different experts, effective collaboration is essential. And then there’s organisation.
In a project such as a trade fair, you need to understand the overall picture while also being able to focus on the details at the right moment. Helmi also highlights critical thinking as an important skill she gained at university: the ability to examine issues from different perspectives and question whether something could be done better.
“You need to be able to see both the forest and the trees, so to speak.”
Not everything, however, can be learned in a lecture hall. Practical skills in using social media platforms and industry-specific knowledge, for example, are things she has developed through working life. One of her most important lessons has been about collaboration. At school and university, students work on group assignments, but in working life, collaboration is constant. Doing your own job well isn’t enough if the bigger picture doesn’t work.
“Even if I did my own job perfectly, that alone wouldn’t be enough. People need to think things through together. Team spirit and working together are incredibly important.”
Even Marketers Need to Understand What Happens on the Factory Floor
Helmi has visited Promeco’s production facilities on several occasions, including during photo and video shoots. During these visits, specialists have explained what happens at different stages of production. Not everything sticks after the first tour. That’s precisely why Mäntysaari already has her next learning goal in mind: she wants to gain a deeper understanding of what the company actually does. For a marketer, this has a direct impact on the quality of her work.
“I want to understand the technical side of the business better. I want to understand what we do so that I don’t always have to ask whether I’m using the right term or describing something correctly.”
This is also part of a longer-term plan. Earlier in her career, Helmi changed countries and jobs several times. Now her thinking is different.
“I enjoy working here so much that I genuinely want to stay at Promeco for a long time.”
There’s More Than One Way into Industry
If Helmi could correct one misconception young people might have about industry, her message would be clear: there isn’t just one educational path into the sector. Her own background is in marketing, and she doesn’t consider herself a particularly technical person.
“I’m certainly no technical genius, and things have worked out just fine.”
According to Helmi, industry needs professionals with a wide variety of skills. She also sees the sector as a practical career option for people wondering whether there will be jobs available in the future.
“There’s work here for people who are good at what they do. We need all kinds of talent.”
For young people who are still figuring out their direction, she ultimately has the same advice she would give her younger self: Trust in the Future.
“There have been so many things I’ve worried about in life that turned out to be nothing to worry about. Just be brave and go for it. I was incredibly nervous about moving abroad, too, but everything worked out well. Don’t worry so much about things. It’ll all work out in the end.”
Maailmalta suomalaisen teollisuuden tekijäksi
Helmi Mäntysaari löysi paikkansa yllättävältä alalta
Kun Helmi Mäntysaari aloitti kauppatieteiden opinnot, teollisuus ei ollut hänen urasuunnitelmissaan. Eikä oikeastaan ollut yhtä tarkkaa urasuunnitelmaakaan. Lukiossa hänen mieleensä oli jäänyt kauppatieteiden esittelystä yksi luku: 1 400 mahdollista ammattia. Se kuulosti hyvältä ihmiselle, joka ei vielä tiennyt, mitä haluaisi tehdä.
– Kun en tarkkaan tiennyt, mitä haluan tehdä, kauppatieteet vaikuttivat tarpeeksi laajalta vaihtoehdolta.
Sittemmin tie on vienyt Suomesta Australiaan, sieltä Saksaan ja lopulta takaisin Suomeen. Helmikuussa 2026 Mäntysaari aloitti Promecolla Marketing Specialistina. Teollisuus on osoittautunut aivan toisenlaiseksi maailmaksi kuin hän oli aikanaan kuvitellut.
– En ehkä olisi uskonut yliopistoa aloittaessani, että päädyn teollisuuden pariin töihin.
Nimi: Helmi Mäntysaari
Rooli: Marketing Specialist
Yritys: Promeco
Koulutus: Kauppatieteiden maisteri, opintosuuntana markkinointi
Tausta: Työskennellyt Suomessa, Australiassa ja Saksassa markkinoinnin ja viestinnän tehtävissä
Aloitti Promecolla: Helmikuussa 2026
Koronavuosien jälkeen mahdollisimman kauas
Helmii opiskeli yliopistossa korona-aikana. Kun valmistuminen koitti, pitkään rajoitettu elämä synnytti vahvan ajatuksen: nyt hän halusi lähteä. Ja mieluiten kauas.
– Mulla oli semmoinen olo, että haluan pois Suomesta. Kun korona oli niin rajoittava, halusin mahdollisimman kauas.
Suunnaksi tuli Australia. Sydneyssä Helmi työskenteli kansainvälisessä SGK-markkinointitoimistossa asiakkuuspäällikönä (Account manager). Työ liittyi suuren australialaisen vähittäiskauppaketjunpakkauksiin ja niiden uudistamiseen.
Vuoden jälkeen Australia alkoi kuitenkin tuntua liian kaukaiselta paikalta rakentaa elämää. Suomeen Helmi ei vielä ollut valmis palaamaan, joten seuraava etappi löytyi Euroopasta.
Saksan Freiburgissa hän työskenteli kaksi vuotta globaalissa järjestössä, joka toimi kaupunkien ja alueiden kanssa muun muassa vastuullisuuteen liittyvien kysymysten parissa. Helmin työhön kuului EU-rahoitteisten projektien viestintää, markkinointia ja tapahtumia, kuten suuria konferensseja. Syksyllä 2025 tuli tunne, että maailmankiertue oli tullut päätökseensä.
– Ajattelin, että nyt haluan tulla kotiin.
Paluu Suomeen vei vientiteollisuuteen
Suomessa Helmi tiesi yhden asian: seuraavaksi hän halusi yritysmaailmaan. Erityisesti suomalaiset vientiyritykset kiinnostivat. Hän oli kuullut keskustelua siitä, kuinka Suomi tarvitsee osaajia ja tekijöitä rakentamaan vientiä ja sitä kautta kasvua. Ajatus tuntui merkitykselliseltä. Sitten löytyi Promeco.
– Toivoin kovasti, että pääsisin vientiyritykseen. Kävi ihan älytön onni, ja pääsin Promecolle markkinointiin.
Samalla Helmin käsitys teollisuudesta alkoi muuttua. Tehdas ei ole vain paikka, jossa tehdään metallista asioita. Tuotannon ympärillä toimii suuri joukko erilaisia ammattilaisia: insinöörejä, HR:n osaajia, laadunvalvonnan ja vastuullisuuden asiantuntijoita – ja markkinoinnin ammattilaisia. Myös itse tuotantotyön vaatima osaaminen yllätti.
– Se ei todellakaan ole mikään nokipaja jossain. On yllättänyt, kuinka paljon erilaista asiantuntijuutta tarvitaan ja kuinka paljon ammattitaitoa myös tehtaan puolen työ vaatii.
Somepostauksesta kansainvälisille messuille
Mitä markkinoija sitten tekee teollisuusyrityksessä?
Helmin työpäivistä on vaikea löytää yhtä vakiokaavaa. Hän suunnittelee ja tekee sosiaalisen median sisältöjä ja seuraa niiden tuloksia. Hän päivittää verkkosivuja, kirjoittaa artikkeleita, haastattelee ihmisiä ja viestii avoimista työpaikoista. Työhön kuuluu videoita, kuvia, graafisia materiaaleja sekä sisäistä viestintää. Välillä hän muokkaa myynnin materiaaleja. Toisena päivänä pöydällä voi olla vastuullisuusviestintää tai markkinointistrategian kehittämistä.
Messut ovat oma kokonaisuutensa. Helmi koordinoi tekemistä, opastaa ihmisiä, keskustelee suunnittelijoiden kanssa messuosastosta ja tekee yhteistyötä markkinointikumppanin kanssa.
Sitten tulevat kaikki ne tehtävät, joita ei aamulla vielä ollut tehtävälistalla. Voitko päivittää tämän? Voisiko tämän asian esittää visuaalisesti? Miten tätä voisi parantaa?
– Mulla on aika paljon hattuja. Siksi mun täytyy osata organisoida ja priorisoida omaa työtäni.
Työ on itsenäistä, mutta ei yksinäistä. Helmi kuvailee itseään ihmiseksi, joka liikkuu tiimistä toiseen. Hän työskentelee esimerkiksi esihenkilönsä, markkinointikumppanin, vastuullisuustiimin ja HR:n kanssa. Rekrytointivideota tehdessä työpari voi puolestaan löytyä tuotannosta tai laadun parista.
Teollisuuden markkinointi on kansainvälistä työtä
Helmin aiemmasta kansainvälisestä kokemuksesta on hyötyä myös suomalaisessa teollisuusyrityksessä. Promecon ulkoinen viestintä tehdään englanniksi. Markkinoinnin luvuista näkee konkreettisesti, että sisältöjä katsotaan ympäri maailmaa. Yhteistyötä tehdään myös Puolassa työskentelevien kollegoiden kanssa, ja kansainväliset messut kuuluvat toimintaan.
– Viestit täytyy ajatella kansainvälisestä näkökulmasta. Viestintä suuntautuu oikeasti kaikkialle maailmaan eikä vain Suomeen.
Juuri kansainvälisyys oli yksi asioista, joiden mittakaava yllätti Helmin teollisuuteen tullessa. Toinen yllätys liittyi suomalaiseen osaamiseen. Suomessa käytävä keskustelu oli hänen mukaansa kuulostanut ulkomailta käsin usein synkältä. Teollisuuden sisältä näkymä on ollut erilainen.
– On tullut sellainen olo, että kyllä me tehdään asioita myös oikein Suomessa.
Samalla hän on huomannut, ettei kaikkea tarvitse tehdä yksin. Yritykset toimivat verkostoissa ja ekosysteemeissä sekä ratkovat yhteisiä kysymyksiä yhdessä. Mäntysaari on itsekin mukana verkostotyössä ja haluaa tulevaisuudessa hyödyntää sitä vielä enemmän.
Hyvä markkinoija näkee metsän ja puut
Kirjoittaminen on helmin työssä keskeinen taito. Monimutkaisestakin asiasta pitäisi löytää kiinnostava ja ytimekäs viesti. Sen rinnalla tarvitaan visuaalista silmää ja ihmistaitoja. Kun työtä tehdään jatkuvasti erilaisten asiantuntijoiden kanssa, yhteistyön on toimittava. Ja sitten tarvitaan organisointia.
Messujen kaltaisessa projektissa pitää pystyä hahmottamaan kokonaisuus ja samalla paneutumaan oikealla hetkellä yksityiskohtiin. Mäntysaari nostaa tärkeäksi taidoksi myös yliopistosta saamansa kriittisen ajattelun: asioita pitää osata tarkastella eri näkökulmista ja kysyä, voisiko jotain tehdä paremmin.
– Pitää nähdä tavallaan metsä puilta ja toisinpäinkin.
Kaikkea ei kuitenkaan opita luentosalissa. Esimerkiksi sosiaalisen median alustojen käytännön tekeminen ja eri toimialojen substanssiosaaminen ovat tulleet työelämässä. Yksi tärkeimmistä opeista liittyy yhteistyöhön. Koulussa tehdään ryhmätöitä, mutta työelämässä yhdessä tekeminen on jatkuvaa. Oma onnistuminen ei yksin riitä, jos kokonaisuus ei toimi.
– Vaikka tekisin täydellisesti oman työni, ei se yksin riitä. Ihmisten täytyy yhdessä miettiä asioita. Yhteishenki ja yhdessä tekeminen ovat ihan älyttömän olennaisia.
Markkinoijankin pitää ymmärtää, mitä tehtaalla tapahtuu
Helmi on käynyt Promecon tuotannossa muun muassa kuvausten yhteydessä. Siellä asiantuntijat ovat selittäneet, mitä eri työvaiheissa tapahtuu. Kaikki ei jää mieleen ensimmäisellä kierroksella. Juuri siksi Mäntysaarella on seuraava oppimistavoite jo selvillä: hän haluaa ymmärtää entistä paremmin, mitä yrityksessä konkreettisesti tehdään. Markkinoijalle sillä on suora yhteys työn laatuun.
– Haluan ymmärtää substanssia paremmin. Haluan ymmärtää, mitä me tehdään, niin ettei mun aina tarvitse kysyä, onko tämä oikea termi tai oikea tapa kuvata asiaa.
Kyse on samalla pidemmästä suunnitelmasta. Aiemmalla urallaan Helmi on vaihtanut maata ja työpaikkaa useamman kerran. Nyt ajatus on toinen.
– Viihdyn niin hyvin, että haluan oikeasti olla Promecolla pitkään.
Teollisuuteen ei ole vain yhtä ovea
Jos Helmin pitäisi korjata yksi nuorten mahdollinen väärinkäsitys teollisuudesta, viesti olisi selvä: tänne ei tulla vain yhtä koulutusreittiä pitkin. Hänen oma taustansa on markkinoinnissa, eikä hän kuvaile itseään tekniseksi ihmiseksi.
– En ole mikään tekniikan ihmelapsi, ja hyvin on homma toiminut.
Teollisuus tarvitsee hänen mukaansa monenlaisia osaajia. Samalla hän näkee alan käytännöllisenä uravaihtoehtona ihmiselle, joka miettii, löytyykö tulevaisuudessa töitä.
– Täällä hyvälle tekijälle on töitä. Monenlaista osaajaa tarvitaan.
Mäntysaaren mielestä työssä on myös jotain omaa tehtävälistaa suurempaa. Hän puhuu yhteisestä ponnistuksesta ja yhteisöstä, jossa yritykset ja ihmiset etsivät ratkaisuja yhdessä. Nuorelle, joka vielä pohtii omaa suuntaansa, hänellä on lopulta sama neuvo, jonka voisi antaa myös nuoremmalle itselleen: Luota tulevaisuuteen.
– On ollut niin monia huolia elämässä, jotka ovat osoittautuneet turhiksi. Rohkeasti vaan. Ulkomaille lähteminenkin jännitti ihan hirveästi, mutta hyvin meni. Älä huolehdi niin paljon niistä asioista. Hyvin käy kuitenkin.